浦发信用卡抖音挑战赛赋能品牌焕新增值
2021-12-28 11:19:18 来源：环球财富网 评论：0 点击：
每个时代,都有装载着特定记忆的线索;而每个线索,都给经历过那段岁月的人留下了不一样的情感。从非遗文化类综艺节目在弹幕视频网站的走红,到辣条零食、意难忘结局、时代的眼泪等话题在社交平台的流行,怀旧似乎
每个时代,都有装载着特定记忆的线索;而每个线索,都给经历过那段岁月的人留下了不一样的情感。从非遗文化类综艺节目在弹幕视频网站的走红,到辣条零食、意难忘结局、时代的眼泪等话题在社交平台的流行,怀旧似乎也成为了当下年轻人新兴的生活方式。
在复古回潮、国潮当红的背景下,复古新生渐渐成为一股文化新潮流,融入各大品牌的创新实践。近日,浦发信用卡凭借着对潮流趋势的捕捉力,将国粹艺术、年代场景、服饰等融入经典歌曲《又见溜溜的她》的改编创作中,在歌词改编中融入了沪语、粤语、陕西话等方言特色,诚挚打造《溜溜的ta方言荟萃版》MV,刷新了人们对传统金融及信用卡的品牌认知。
原曲《又见溜溜的她》,为著名歌手齐秦创作于1980年代初的首张专辑,后经费翔在大陆翻唱,成为盛极一时、脍炙人口的流行歌曲。而这支改编MV创意的背后,源自浦发信用卡围绕“通勤一族”、“血拼一族”、“有车一族”、“吃货一族”四大客群推出的“66生活”主题活动,从出行、餐饮、购物出发涵盖了用户生活的各方各面,为消费者网罗实惠权益,打造全面贴心的金融服务。由此浦发信用卡巧妙运用“66”和“溜溜”的谐音梗,其热闹的活动氛围与朗朗上口的欢乐曲风不谋而合。
当怀旧老歌遇上现代元素,当年轻一代为其加入新的诠释,一曲《溜溜的ta方言荟萃版》就此点燃了年轻圈层。浦发信用卡保留了作为此次品牌创意重要部分的歌词旋律,在此基础上摘取音乐,重磅推出#66生活你来秀#抖音挑战赛,以年轻人喜闻乐见的方式,链接其兴趣点、触达其社交网络,引爆复古回潮的灵感碰撞。
据悉,浦发信用卡#66生活你来秀#抖音挑战赛除了定制背景音乐《溜溜的ta方言荟萃版》外,还充分利用平台原生玩法,定制互动贴纸“溜溜的ta”,通过蛤蟆镜、迪斯科灯球、大哥大等复古潮流元素,还原一代人的经典记忆,带领大家回想“那些年的时尚”。用户使用定制背景音乐及贴纸比出66手势、发布文案附带话题#66生活你来秀 并@浦发银行信用卡 官方抖音账号,便可参与活动,最终将根据视频点赞量和话题相关度综合评出前30名作品获得心动好礼。
话题自上线就迅速曝光并持续升温,点燃年轻一代的共创热情,引发80后的情感共鸣,掀起了一场怀旧与新生的时空碰撞对话。话题页下,韩冰(粉丝562.2w)、嘉茵Ariel(466w)、杨豆豆SmiLe(424w)等抖音优质视频创作者从舞蹈、变装等不同角度进行视频创作,更有情侣档、母女档的有趣搭配,以及原创编舞、剧情演绎、花式搞笑等类型达人输出的精彩内容。达人的参与示范成功卷起66生活复古热潮,深度撬动新粉丝用户的参与热情,带动更多用户积极参与。
从为用户打造“66生活”系列消费活动,到面向用户发送 “66生活你来秀”的共创邀请,浦发信用卡真正让“66”作为品牌视觉符号形成"病毒式"传播,让品牌形象不仅仅停留在业务与活动中,而是更加深入人心。充分融入年轻生态与内容,深度联动线上线下,与用户一起玩转66生活,这显然是浦发信用卡的一次深互动、高趣味、强话题性的“出圈”式营销事件。
在深耕年轻人的消费生态,洞察年轻人的文化潮流方向的道路上,浦发信用卡以致敬经典、内容共创的创新之势,凝聚热度和声浪,暖心点亮一代人记忆的同时,直抵新一代年轻圈层,给消费者留下又“6”又“潮”的鲜明印记。
