深耕品牌传播，光大信用卡央视品牌广告《为爱付出》获金奖
2022-01-18 16:45:25 来源：咸宁新闻网 评论：0 点击：
品牌是一种无形资产，品牌传播是推动企业发展的重要手段。近期，在第十七届中国公共关系行业最佳案例大赛中，光大信用卡凭央视品牌广告《为爱付出》案例在激烈的角逐中胜出，荣获企业品牌传播类金奖，品牌传播能
品牌是一种无形资产，品牌传播是推动企业发展的重要手段。近期，在第十七届中国公共关系行业最佳案例大赛中，光大信用卡凭央视品牌广告《为爱付出》案例在激烈的角逐中胜出，荣获“企业品牌传播类金奖”，品牌传播能力获高度认可。
中国公共关系行业最佳案例大赛于1993年由中国国际公共关系协会创办，是国内公关行业创立最早、持续性最长的权威案例评选赛事。历届大赛均吸引了全球500强企业、中国政府部门以及公共关系专业机构参与。本次光大信用卡获奖的《为爱付出》广告片，用15秒时间，围绕“懂你”“付出”“在乎”三大关键词，讲述了一个“为爱付出，每一笔都是在乎”的故事，既引发了情感共鸣，又强化了品牌连接，是品牌传播的优秀典范。
串联四大人生阶段，传播品牌“懂你”理念。“你懂世界，而我懂你”是光大信用卡的品牌主张，本次获奖的《为爱付出》广告片，正是对“懂你”理念的精准诠释。光大信用卡通过广告片串联起独居、二人世界、三世同堂、退休四大人生阶段。独居时的阅读时光，二人世界的甜蜜纪念日，三世同堂的欢乐瞬间，退休生活的惬意片段。广告片通过展现不同人生阶段的美好生活场景，传递出光大信用卡对客户多元生活状态的懂得和支持。
挖掘礼物背后的故事，关注客户的“付出”。《为爱付出》广告片以礼物为故事线索，礼物既承载了美好的情感，又与信用卡刷卡支付这一消费动作形成关联。一本好书、一束鲜花、一份团圆好礼、一些爱的陪伴……每一个礼物背后，都有一个鲜活的故事，传递着思念、疼爱、关切、体贴等各不相同的情感。广告片通过一个个符合不同人生阶段特点的礼物，反映出光大信用卡对不同生活状态下客户情感的深刻洞察，以及对他们用心“付出”的关注。
“在乎”客户的付出，更要为客户付出。《为爱付出》广告片不仅表达了光大信用卡对客户的洞察、理解和支持，更是彰显了光大信用卡持续为客户提供“懂你”服务的积极姿态。在广告片中，随着时间的推移，客户进入到不同的人生阶段，产生了不同的喜好和情感诉求。面对客户需求的变化，“懂你”的光大信用卡为其提供的是延续性的、陪伴式的服务，并非局限于某个人生阶段，而是全心全意地为客户的整个成长过程提供关爱和支持。
光大信用卡《为爱付出》广告片创意精巧，故事走心。加之电影质感的影调风格营造出恬静、温馨的氛围，寓意和观感俱佳，与光大信用卡温暖、阳光、积极的的品牌特色高度契合，本次获评“企业品牌传播类金奖”可谓实至名归。未来，光大信用卡将持续创新传播方式，强化品牌建设，提升企业竞争力，推动自身高质量发展。
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