以消费促消费，广发银行真情信用卡星钻系列促进经济增活力
2022-02-15 11:44:12 来源：21世纪经济报道 评论：0 点击：
虎年春节消费旺盛，内循环潜力进一步彰显。一系列政策利好，给消费市场提振注入充足动力。近日，广发信用卡宣布，值旗下经典产品广发真情卡上线20周年之际，推出一张值得分享的信用卡——广发真情卡星钻系列，为
虎年春节消费旺盛，内循环潜力进一步彰显。一系列政策利好，给消费市场提振注入充足动力。近日，广发信用卡宣布，值旗下经典产品广发真情卡上线20周年之际，推出一张值得分享的信用卡——广发真情卡星钻系列，为专属客群量身打造高倍积分、积分共享、高奢礼赠等全新功能权益，以积分奖励促消费循环、以分享促二次消费，以“TA经济”为切入点，增加经济活力，为稳增长保驾护航，以消费促消费，助力经济增加活力。
8倍积分打造循环链条
2021年，最终消费支出对经济增长贡献率为65.4%，拉动GDP增长5.3个百分点。在继续实施扩大内需战略以及促进消费等政策支持下，2022年，消费对经济增长的拉动作用有望进一步加强。在国内经济大循环为主体的经济新发展格局的当下，作为国家战略的坚定践行者，广发信用卡以信用卡为媒介，将助推消费增长当成使命，持续增加对重点客群的关注和投入，不断以优惠和福利增强公众的消费能力和消费意愿。新上线的广发真情卡星钻系列设计了高达8倍的积分权益，持卡人只要在拼多多、唯品会、京东等线上渠道消费，即可获得高倍积分。此外，在积分方面，广发信用卡还设计了业内领先的“组队共享积分”玩法，只要和另一个持卡人组队消费达标就能在活动时间内天天抽取最高达8.8万的积分。
广发真情卡星钻系列的持卡人获取高额积分之后，即可以积分+1元的形式换购YSL、雅诗兰黛、完美日记、SK-Ⅱ等大牌美妆产品以及瑞幸咖啡、奈雪の茶、百果园、屈臣氏等大牌饭票。经济学家理查德·塞勒曾提出心理账户的行为经济学概念——人们会根据财产来源的不同，无意识地管理财产，不同来源钱的花法完全不一样。高倍积分，对持卡人来说相当于一笔“意外之财”，赶紧消费是大多数的必然选择。在额外消费意愿的促动下，以消费累积分、积分抵消费，便形成以消费促消费的循环链条。
综合金融赋能分享体验
广发信用卡是广发银行零售转型尖兵，依托中国人寿集团的保银协同优势，在广发银行“突出零售”战略之下，正在致力于打造综合金融服务，与其他零售业务深度融合、协同，形成了完善的、覆盖全类型的多品类理财产品体系，满足客户的多元化金融需求。广发真情卡星钻系列产品的持卡人可同步办理广发借记卡，签约自动还款并达标后，不仅还款更加便捷，还能享受微信、支付宝渠道使用信用卡消费享有1.5倍积分的基础上再叠加3.8倍积分。与此同时，通过广发借记卡，信用卡的持卡人将有更多途径享受到储蓄、借贷等多方面的综合金融服务。
积分兑美妆、积分换美食、组队共享积分、共享纪念卡版等玩法将全部在发现精彩APP进行。近年来，广发信用卡依托智能中台致力打造 “一人一策、极致体验”的精细化经营生态，重点布局消费场景，为用户打造一站式、闭环式的生活解决方案，将服务覆盖从金融到非金融的方方面面。目前，发现精彩APP累计注册用户超过6500万，构建了包括购物、餐饮、出行在内的丰富消费生态。在线下场景端，覆盖数千个线下商圈，包含餐饮娱乐、百货超市等数万家商户。在线上，广发商城引入了数万个美妆、电子数码、家用电器等产品品牌，围绕新的消费趋势和用户新型消费需求，不断拓展娱乐、健康、生活增值服务等服务种类。凭借对用户需求的深度洞察以及用户服务的精细化运营，广发信用卡数字化经营的态度始终坚定不移，对金融科技的运用和投入持续扩大深入，不断满足客户的综合金融服务需求。
品牌资产历久弥新引领行业新发展
广发真情卡是国内第一张女性专属信用卡，由广发信用卡于2002年推出。20年来，广发真情卡备受市场欢迎，已经成为女性信用卡市场的标志性产品。20年来，该卡累计发卡近2000万张，每3个女性广发信用卡持卡人就有1人拥有广发真情卡。历久弥新的广发真情卡已是广发信用卡品牌和口碑中极为靓丽的组成部分。
20年来，女性消费者不断塑造新的市场，也不断随着新技术和新经济改变着她们的消费观念和行为。今天的女性消费者以全新的姿态演绎消费旅程中的独特色彩，尤其在家居用品、食品生鲜、美妆产品方面拥有日益增高的决策权。广发信用卡敏锐洞察到这一变化，根据客户的实际生活场景需求，从购物的切实需求到分享的精神需要，构建起与客户之间以及客户与亲友、家人之间的情感链接，切实打通信用卡积分与各类生活场景的消费应用，打造出具有信用卡特色的积分生态，在产品、体验、服务方面，为信用卡行业的新发展期探索出新的路径，并持续有效推动消费提振。
信用卡业务需发挥消费金融“主力军”作用
现阶段，我国经济持续稳步恢复，但同时也面临需求收缩、供给冲击、预期减弱三重压力。为实现高质量发展，党中央提出构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。
“投资、消费、出口”一直被称为拉动经济增长的三驾马车。新冠肺炎疫情发生后，我国出口受到冲击，经济增长急需内生动力，而旺盛的消费需求正是畅通国内经济大循环的重要保障。“十四五”规划也明确指出，要全面促进消费，增强消费对经济发展的基础性作用，顺应消费升级趋势。
需要强调的是，扩大消费离不开银行金融机构的促进作用，而信用卡业务作为银行消费金融服务的主力军，可加大消费领域的信贷投放规模，在促活消费内需、拉动国民经济增长方面发挥着日益重要的作用。基于此，业内人士屡屡呼吁，要推进银行信用卡业务可持续发展，充分发挥其消费金融主力军作用，以促进居民消费，进而推动经济内循环。
央行最新数据显示，目前我国信用卡和借贷合一卡在用卡数量已达到8亿张左右。其中，5大国行与广发银行等3家股份行的信用卡发卡量均突破亿级大关。
值得一提的是，广发银行最早发行了国内第一张真正意义上的信用卡，是我国信用卡行业名副其实的先行者。长期以来，广发信用卡立足消费热点，持续推出多款创新产品，满足各类消费群体需求，在日趋激烈的行业竞争中始终处于“第一梯队”。
比如针对女性消费群体，广发信用卡在2002年推出了国内第一张女性专属信用卡——广发真情卡。20年来，该卡累计发卡近2000万张，这意味着每3个女性广发信用卡持卡人就有1人拥有广发真情卡。
广发真情卡之所以在市场中备受欢迎，关键在于其20年来贴近女性需求，进行功能迭代升级和革新。
迈入21世纪后，国际化的中国女性焕发出前所未有的自信美。2002年，洞察到女性自信崛起的广发信用卡提出“真女人、真性情”的态度主张，以“由内而外的自信”为设计理念，打造信用卡行业前所未有的透明卡版设计，广发真情卡由此诞生；2006年，该卡首次升级，提出“真情女人、真我选择”的独立态度主张，从消费、生活、优惠、金融安全四大维度打造产品权益，为女性提供全方位的消费助力；时隔6 年，该卡再次升级，提出“做自己的女王”悦己态度主张，为女性客户提供彩妆、美容、首饰、服饰、美食优惠等一站式大牌服务，以品质服务促进消费市场发展。
2022年，值广发真情卡上线20周年之际，广发信用卡再次敏锐地觉察到当代女性分享习惯，提出“分享”态度主张，推出广发真情卡星钻系列，为女性量身打造全新功能权益。
据专业市场机构测算，目前女性消费形成的“她经济”市场规模已超过10万亿元，成为助推我国经济发展的重要新动能。在女性消费市场快速发展的过程中，广发真情卡始终以满足女性客户诉求为目标，持续升级迭代，打造符合女性消费群体需求的信用卡产品，不仅实现了自身的长久发展，更为促进消费拉动内需贡献了“广发力量”。
此外，依托大股东中国人寿银保协同优势，广发银行正积极打造综合金融服务能力。在此过程中，广发信用卡也将获得极大赋能，这无疑将有效提升客户服务能力，增强自身竞争力，为行业发展提供新的经验。
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