冰墩墩成流量密码，银行信用卡扎堆借势营销
2022-02-16 11:23:34 来源：三湘都市报 评论：0 点击：
随着北京冬奥会的火热进行，吉祥物冰墩墩成为顶流，线上线下一墩难求。借着这股热潮，不少银行借势营销，推出了冬奥会主题信用卡，部分银行用户达到一定标准还有机会获赠冰墩墩周边产品。2月15日，记者就此进行了
随着北京冬奥会的火热进行，吉祥物冰墩墩成为“顶流”，线上线下“一墩难求”。借着这股热潮，不少银行借势营销，推出了冬奥会主题信用卡，部分银行用户达到一定标准还有机会获赠冰墩墩周边产品。2月15日，记者就此进行了走访了解。
【现象】信用卡借势冰墩墩营销
记者注意到，此次银行借势北京冬奥会营销所推出的相应产品，冬奥会主题信用卡成为绝对的主打产品，包括中国银行、工商银行、农业银行、交通银行、民生银行、广发银行等多家银行，都有推出冬奥会主题信用卡。这些主题信用卡，封面大多为可爱的冰墩墩形象。
同时，部分银行还推出了赠送冰墩墩周边产品的活动，只要办理一张银行发行的冬奥会主题信用卡，满足相应条件就能免费领取一个眼下热门的冰墩墩。
免费的“冰墩墩”容易拿到吗？各家银行的标准各不相同。
2022年6月30日前，持中国银行北京2022冬奥主题信用卡，激活后连续三个自然月每月消费满1笔199元，即有机会获赠冰墩墩与雪容融吉祥物手办一套，共20万套。
2021年10月27日至2022年3月31日，成功核发农业银行Visa北京冬奥会主题信用卡主卡的新客户，活动期间激活并首刷该信用卡，即可获得1次抽奖机会。完成首刷的用户次月可参与抽取北京2022冬奥会吉祥物玩偶、手办、抱枕等。
民生银行、北京银行、宁波银行等也推出了新用户开卡并达到一定消费次数、交易金额等相应条件即有机会获赠冬奥会周边产品等活动。
【观点】借势营销要注重持续服务
除了发行冬奥会主题信用卡、赠送冰墩墩周边产品外，针对眼下正火的冰雪运动，部分银行还推出了滑雪消费专属优惠。
不难发现，冬奥会、冰墩墩已经成为银行“引流”密码，其通过推出冬奥会周边产品和专属优惠，达到了吸引客流的目的，进而实现客户增长。
业内人士表示，部分银行以北京冬奥会召开为契机开展借势营销活动，推出系列产品营销推广活动，有助于提高营销活动效果，提高活动触达率和成功率。“需要注意的是，对金融机构来说，主题营销以热点为切入点，虽然转化率高，但持续性不强，若不能通过后续服务来提升中长期活跃率，大量的睡眠户也是一种资源浪费。因此，除了短期获客外，银行更应该持续做好客户服务体验的优化。”
