广发成牵手“得物”首家银行 用有鱼卡拥抱95后消费潮流
2022-03-31 17:48:43 来源：温州视线 评论：0 点击：
日前，广发信用卡为95后消费族群专属打造产品——有鱼卡正式上线。在向行业释放广发信用卡集中发力95后消费新生代市场的战略信号同时，跨界得物等潮牌形成联盟阵营也为其树立了年轻态的身份标签。据了解，此
日前，广发信用卡为95后消费族群专属打造产品——“有鱼卡”正式上线。在向行业释放广发信用卡集中发力95后消费新生代市场的战略信号同时，跨界得物等潮牌形成联盟阵营也为其树立了年轻态的身份标签。据了解，此次加入广发信用卡跨界阵营的得物是首次与银行业的开展合作。
需求价值共情：年轻消费市场的流量密码
在整个消费动作路径中，95后更追求自我个性的表达、情绪价值的获取以及生活效率的提升。便捷、有趣、潮酷成为了95后在购物、社交、游戏、消遣中摆脱互联网时代“信息疲劳综合征”的关键词。年轻族群以新鲜感为安全感、在反套路中找成就感、不在乎价格符号只求价值满足感的心理偏好，催生出更多元化、更具活力的品牌和平台。新一代潮流网购社区“得物”的脱颖而出既是得益于对这种年轻人需求价值的深度理解与共情。
拥有比例超过85%的95后用户群，“得物”聚集了新、潮、酷、炫的多元商品品类，不仅是各类潮牌上新发售的首选阵地，更是将购物属性与社交属性融于一体，通过潮流话题沉淀和尝鲜购物体验交流，成为了年轻人的潮流风向标和发声阵地。此次，广发信用卡与“得物”的联姻，是基于双方在洞察年轻消费市场、与时俱进主动融入年轻消费圈层方面的共通点。
首先，带领年轻人实现大商户消费自由。广发有鱼卡合作的跨界品牌覆盖了潮流精致生活的吃、喝、玩、乐全场景，95后能够畅享“有鱼卡”消费“一卡通”的便捷与酷爽。其次，为95后构建支付平台的绿色通道。“有鱼卡”嫁接入云闪付、微信、支付宝等惯用的支付方式中，让年轻人付款更自由、更实惠。同时，“有鱼卡”更将消费向社交、娱乐进行延展，用B站的免费会员权益让95后的宅家时光更愉悦，也能拥有与同好交流消费心得体验、表达自我的更多机会。
从前端、中段中端到后端，广发有鱼卡打通消费生态的全链路，为年轻人塑造更极致的消费体验。
物质回馈+精神抚慰：有鱼卡的权益行动
据统计，95后人均每月信贷消费超过1600元，娱乐、餐饮加购物，领域广、花样多、投入大。广发有鱼卡以更直接的刷卡权益让年轻人花钱花得物超所值。
得物之外，在星巴克、抖音、麦当劳、饿了么、喜茶等95后经常流连的品牌或者平台，使用广发有鱼卡消费，都可获得返现10%的福利;使用云闪付、微信、支付宝绑定有鱼卡消费，则可笔笔返现。
有鱼卡的新成员，开卡30天内消费2笔88元，即可获得B站季度大会员权益，如开卡90天内单笔分期满5000元，即可领取B站年度大会员。
有鱼卡对年轻人的需求共情和同频成长，不仅体现在丰厚的物质回馈上，也从精神层面让他们感受到信用消费服务的温度。面对年轻一代的消费需求偏好，广发信用卡没有选择以创建平台、打造和运营全新消费场景的方式去说服95后，而是通过品牌跨界主动拥抱95后既有的消费方式和生活态度。在Z世代消费场景的各个触点，广发信用卡积极探索无缝对接、深度融合的方式，以自身优势赋能跨界合作品牌的特质，向年轻消费市场释放更多元化的价值。
当下，95后年轻人是消费新经济的主力军，也是掌握着未来商业社会话语权的中坚力量。银行金融业的各大品牌纷纷展开了信用金融产品力迭代创新的角力，以抢占年轻消费市场的竞争高地。广发信用卡将“变身”为95后，以年轻态的视角实现真正的感同身受，更紧密地融入到新生代消费的各个场景，为年轻人构建更有活力的消费生态。
