信用卡迎来精细化运营时代
2022-11-03 15:42:14 来源：中国金融新闻网评论：0 点击：

　　双十一购物季，电商以及包括银行在内的消费金融机构开始积极布局各类银行卡、支付、分期的优惠促销活动。一位股份制银行信用卡部门业务负责人表示，今年双十一的活动设计方案中，更多考虑通过购物节的热度带

　　“双十一”购物季，电商以及包括银行在内的消费金融机构开始积极布局各类银行卡、支付、分期的优惠促销活动。一位股份制银行信用卡部门业务负责人表示，今年“双十一”的活动设计方案中，更多考虑通过购物节的热度带动信用卡APP的用户活跃度指标。

　　点评：随着金融管理部门明确“银行业金融机构不得以发卡量、客户数量等作为单一或主要考核指标”后，信用卡的考核关键从“发卡量”转向“活跃度”，这也是银行从“跑马圈地”转向“精细化运营”的重要标志。随着移动支付快速发展，各家机构纷纷上线自己的“白条”类业务，信用卡的使用场景也面临巨大变化。不过，万变不离其宗，安全、便宜和便捷仍将是金融消费者选择的主要考量，银行等金融机构需要强化消费场景，主动寻求外部合作，以实现客户规模的增长，渗透更多的使用场景。