突破品牌边界，演绎金融美学！平安银行信用卡延展行业营销新故事
2023-09-24 10:19:48 来源：互联网 评论：0 点击：
众所周知，2023年演唱会和线下音乐节成为文娱领域消费的新热点，各地举办的演唱会、音乐节数量都迎来了井喷式增长，演出市场呈现出供需两旺的新景象，演唱会经济走进人们的视野。有影响力和号召力的歌手们，也成...
众所周知，2023年演唱会和线下音乐节成为文娱领域消费的新热点，各地举办的演唱会、音乐节数量都迎来了“井喷式”增长，演出市场呈现出“供需两旺”的新景象，演唱会经济走进人们的视野。有影响力和号召力的歌手们，也成为各大品牌争相追逐的对象。平安银行信用卡官宣独家冠名陈奕迅Fear and Dreams世界巡回演唱会-上海站以及一系列的“高能操作”， 在冠名营销这项“传统玩法”上玩出了新突破。
演唱会官宣和预票当天，#陈奕迅上海演唱会#的微博话题迅速登顶上海、深圳两地的同城热搜榜，话题阅读量超1.6亿；#陈奕迅上海演唱会门票# #陈奕迅上海抢票# 等话题更是登上全网热搜，引发海量的关注和讨论，妥妥的顶流哇。
门票秒空，大批乐迷在线卑微求票，购票难度“堪比中彩票”。平安银行信用卡也太会选了！开局就是王炸，这冠名效果，能顶好几个开屏了吧～再看看茅台和瑞幸的联名、奈雪和周杰伦的合作，这些都说明一件事——选好“合作方”真的很重要，会玩更重要！快来一起查收这份品牌冠名的速成攻略～
粉丝圈刷足好感度，和用户E起追梦
金融品牌借音乐巧妙链接大众情感
第一招，先“刷一波好感度”。
出道28年来，Eason的时光金曲伴随听众走过人生的各个时期而历久弥新，对于大部分歌迷来说，几乎人生的每个阶段，都有一首他的歌曲陪伴。此次Fear and Dreams世界巡回演唱会-上海站又是他阔别多年回归内地的首场演出，能够奔赴这样一个“老朋友”和“偶像”的演唱会现场圆梦，对于每一个歌迷来说都意义非凡。
平安银行信用卡深刻理解歌迷群体的感受和心情，活动开启同时带来以陪伴和梦想为主题的品牌视频，传递陪伴人生起伏的音乐力量和直抵心扉的感动。
不仅是精神的共鸣和支持，平安银行信用卡将营销活动的主题定为“何惧人生起伏，陪你一路有梦”，与演唱会主题呼应，为歌迷用户们准备了抽购票资格专属福利活动，助力用户的追梦之旅！
从消费支付到向品质生活服务延伸，信用卡已不再是一个简单的“金融工具”，平安银行信用卡更是蜕变为陪伴在用户方方面面生活场景里不可或缺的“新拍档”，成为生活“烟火气”的载体。无论是年轻潮流生活，还是用车养车、高端商旅需求，都能找到明星产品和一站式服务。
这一次，平安银行信用卡借演唱会音乐之力，通过与流行文化的深度碰撞，传递品牌的温度关怀，将平安银行信用卡与粉丝情感纽带更加牢固地结合在一起，就像时光金曲陪伴用户生活中无数个重要的时刻，穿越漫长的时间周期，那这品牌好感度，稳了！
化身“粉丝头子”，站内外丝滑种草
平安银行信用卡打造全域「宠粉宇宙」
第二招，购票资格做福利，丝滑联动业务。
平安银行信用卡不仅快、准、狠地拿下此次上海演唱会的独家冠名权，并主动化身“粉丝头子”为粉丝谋福利，和粉丝玩在一起~
用正价抢到一张演唱会的门票，是多少歌迷的心愿，抢不到票或者加价买票又是多少歌迷心中的痛。平安银行信用卡正是看到这一巨大需求，决定将“演唱会门票购买资格”作为此次活动的“终极福利”，随即围绕这一核心焦点，针对用户开展一系列的营销活动。
一句话介绍这次活动，就是9月4日-9月30日期间，通过 5 种玩法活动达标即可获得抽奖机会，至高可累积9次抽奖机会，最后抽取“购票资格”。这个“抽购票资格”活动是平安银行62开头的银联借记卡、信用卡用户专属福利，抽到就能原价购票，不用再买高价票不用蹲点抢票，而且即使没抽到购票资格，也有机会赢取其他丰富礼品和奖励金，让人都羡慕哭了。
值得一提的是，为保证活动规范秩序和公开公正，活动为实名制，活动开奖将由上海市徐汇公证处全程现场公证。
仔细研究了一下活动的玩法，有点意思。平安银行信用卡专门设置了不同的玩法，将业务自然植入其中，粉丝福利与品牌业务深度捆绑，实现业务导流和提升。现在来拆解一下就知道了。
5大玩法拉新促活两手抓，同时还联动了借记卡、资产提升理财业务等。在促活上，为激活用户，设置了“边花边赚”环节，用平安信用卡消费10次18元以上，就给抽奖机会，简单无感，或者通过开通借记卡I类户，他行银行卡转入、优化资产配置金额达标均可，实现信用卡和借记卡业务的联动。
在拉新方面，专门设计了“邀8个好友助力”和“邀好友办卡”两个环节，通过这种一带多的方式，让活动信息得到有效扩散，卷入更多的目标受众。
同时无论新老客户，只要办理指定卡并激活，至高能一次给9次抽奖机会，死忠粉根本把持不住，还不快冲？！
此外，还有给上海的粉丝用户的专属福利，预约线下指定网点，打卡晒出和演唱会海报的合照，就能获得一次抽奖机会！
考虑到粉丝用户看演唱会和住宿需求，平安信用卡还准备了观演好物优惠购，并有机会抽取梅奔会场周边酒店的优惠券；参与官方抖音、小红书的平台互动有机会赢取上海宝格丽豪华机酒套餐，这波细致的「后勤操作」，真的很宠粉！
此次冠名，平安银行信用通过再次找到「客群利益共享」的合适结合点，释放了存量用户体量的活力，激发出更庞大潜在用户圈层的关注。而粉丝福利与品牌业务深度捆绑的模式，也让原本“一次性”的演唱会冠名玩法，转化成细水长流的信用卡“种草时间”。
从站内到站外，每个能和用户链接的触点，都被品牌设置好了“营销痒点”；“购票资格”这一核心权益的全链路种草也是无比丝滑，赋能信用卡业务的转化与增长。
更重要的是，面对逐渐步入存量竞争时代的信用卡市场，平安银行信用卡通过冠名此次演唱会，破圈成为品质客户的“互动流量入口”，有助于优化客户结构。然后依托平安多元化的金融生态资源，撬动金融与用户生活之间不断变化的价值连接点，发挥信用卡促进整体零售业务提升的“价值流量双担当”作用。
突破品牌边界，演绎金融美学
平安银行信用卡延展行业营销新故事
第三招，玩转跨界创新，塑造品牌独特美学DNA。
香奈儿女士曾经说过：“时尚终会逝去,唯有风格永存。”
作为金融领域的「跨界永动机」，细数过往平安银行信用卡的跨界案例，可以发现它一直在【质感与美学】上持续精进，升级着品牌调性，逐渐沉淀出独属于它的那一份气质。
从2020年携手迪丽热巴打造银行业全域整合营销大促模式，到合作国漫顶流IP“魔童哪吒”，以“金融+国潮”次元破壁、联名虚拟偶像走在科技潮流前沿；去年中秋节，开启“金融+音乐”的破圈，冠名周华健音乐会打造银行业内首个线上演唱会，今年全程冠名陈佩斯领衔的原创话剧《惊梦》全国巡演，拓展“金融+文化”领域的合作边界……
平安银行信用卡通过文化艺术领域不同元素的加持，不断丰富着信用卡的场景生态与品牌内涵。这些合作的积累，沉淀和纵深了品牌自身独特的「美学基因」，也让品牌的「质感」呈现出年轻、新潮、专业、品质、温暖等多元化的内容切面。
跨界合作中，每一次用户洞察深入的「情感共振」、每一次理念追求一致的「专业价值」、每一次玩法突破边界的「创新延展」，甚至每一次视觉呈现的「简约大气」，共同锻造出平安银行信用卡品牌营销独特的「金融美学」。
对于金融领域的营销创新度而言，更是具备研究价值的破圈探索。借助优质IP让金融品牌更「有温度」「有质感」，也让金融行业在专业的底色之下折射出更多的“美”。
2023年，是中国平安的35周年，也是平安品牌的新起点。从消费支付到综合金融服务入口，平安银行信用卡已深度融入国民金融生活，成为中国平安的一张名片。
纵观它全年的营销进阶，平安银行信用卡用跨界的传播效应，覆盖了各个圈层的消费群体，并一以贯之地呼应着集团内对“专业·价值”和“One Ping An”两大理念的生动落地，全面助力平安品牌的焕新升级。
不过话说回来，演唱会的门票你还没抢到吧？攒人品的时刻已经来到，为了好听的演唱会，快去平安口袋银行App活动专区冲了～ 累计抽奖次数越多，中奖概率越高，咱们演唱会见！
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