联名信用卡 不香了？
2024-03-22 21:13:34 来源：海闻社财经 评论：0 点击：
曾几何时，银行与其他商业业态联名的信用卡受到用户追捧，不少人排队去银行开卡专门制定某款动漫联名卡，如今，部分银行联名信用卡遭到银行抛弃。近日，多家银行官宣停止发行部分联名信用卡，包括中国邮政储蓄银...
曾几何时，银行与其他商业业态联名的信用卡受到用户追捧，不少人排队去银行开卡专门制定某款动漫联名卡，如今，部分银行联名信用卡遭到银行“抛弃”。近日，多家银行“官宣”停止发行部分联名信用卡，包括中国邮政储蓄银行、中信银行、长沙银行、浙江民泰商业银行等在内的多家银行放弃了旗下的联名卡。联名卡，不香了？
多家银行“官宣”停发
日前，浙江民泰商业银行（下称“民泰银行”）发布公告，称该行将于2024年4月1日起，停止发行民泰银行京东联名卡（包括民泰银行京东联名标准卡、民泰银行京东联名分期卡、民泰银行京东出行联名卡、民泰银行京东视娱联名卡）。
除了民泰银行之外，今年以来，还有多家银行发布停止发行部分联名信用卡的公告。
比如，全球最大的连锁会员制仓储超市Costco（开市客）发布联名信用卡终止续约公告称，因业务调整，与平安银行联名信用卡的合作将于2024年6月30日终止，并对相关权益作出调整。
今年3月，长沙银行停发京东金融联名信用卡、京东金融爱奇艺联名信用卡、京东金融出行联名信用卡等；今年2月，中国邮政储蓄银行停发广东粤通卡ETC联名卡等；中信银行官网也公告，停发腾讯和平精英联名信用卡、家乐福联名信用卡。
其实，早在去年，部分银行合作的联名卡已经开始停发，比如交行、招行等纷纷停发相关卡种。
为何停发？
关于停发的原因，多家银行在公告中解释为“业务策略调整”等。
业内人士表示，市场竞争的加剧是导致部分银行联名信用卡消失的主要原因之一。随着金融行业的发展，越来越多的银行开始进入信用卡市场。这就意味着消费者有更多的选择，银行需要提供更具吸引力的信用卡产品来吸引客户。在这种情况下，一些银行可能会决定停止推出联名信用卡，转而专注于其他类型的信用卡产品，以满足不同消费者的需求。
其次，联名信用卡可能不再具有足够的市场吸引力。随着消费者需求的变化，他们对信用卡产品的期望也在不断提高。一些消费者可能更加关注信用卡的奖励计划、优惠活动和额外福利。如果联名信用卡无法提供与其他信用卡产品相媲美的优势，那么消费者可能会转向其他更具吸引力的选择。因此，银行可能会决定停止推出联名信用卡，以便将资源用于开发更有竞争力的信用卡产品。
“一些银行可能会选择与其他行业合作，而不是推出联名信用卡。联名信用卡通常是银行与其他公司或品牌合作推出的，合作伙伴关系在变，时代在变，所以可能会进行别的合作，扩大业务范围。” 一位资深信用卡从业者告诉海闻君。
对此，招联金融首席研究员董希淼表示，银行大部分联名信用卡都有合作期限，如果发行效果不好加上使用场景有限，自然就不再继续合作。
有信用卡人士直言：“停发的都是一些没有太多价值的联名卡，如果是垂直领域的有价值的信用卡，比如一些银行与车企发行的联名信用卡，用户忠诚度高，收益好，能带来可观利润，这类卡不会消失。”
银行信用卡业务不好做
没有人会否认，信用卡市场已经告别了高速增长，进入了存量竞争阶段。“用户增长红利消失”“规模扩张道路不再适用”。从时间线上来看，2018年以前是我国信用卡行业迅猛增长的黄金年代，而后市场增长开始放缓。
2023年银行中报数据显示，股份行中，招行、平安、兴业、浦发、光大、民生、中信等银行的信用卡交易额都出现不同程度下降。其中，下降幅度最大的兴业银行在半年报中提到，银行卡和支付结算收入同比下降6.58%，主要是受信用卡交易量减少的影响。
除了股份行之外，国有大行也在下降。中国银行2023上半年信用卡消费额、分期交易额都有所下滑，分别为6902.28亿元、1658.42亿元；同比分别为-5.30%、-2.12%。工商银行2023年信用卡消费额1.09万亿，同比-7.63%。
到了2023年三季报，虽然详细披露信用卡数据的银行不多，但从披露的银行数据中也可以看出一二：浦发银行2023年三季度信用卡交易额1.73万亿，同比下降4.04%；贷款余额3914.26亿元，同比下降10.48%；平安银行信用卡2023年1-9月交易额2.14万亿，同比下降17.8%。
在信用卡业务全面退潮的时代，存量竞争和厮杀显得尤为激烈，这个时候，一些不赚钱的联名卡，只能被银行“抛弃”，继而寻找下一个更能赚钱的赛道。
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