交通银行携手虚拟偶像破圈 信用卡市场还需培养信用意识
2021-03-15 11:11:51 来源：金投网 评论：0 点击：
使用现实生活中的名人、动画和游戏角色作为信用卡联名IP并不少见，使用不到十年前诞生的虚拟偶像作为信用卡联名方仍然可以视为打破了传统。3月8日，交通银行信用卡破圈，推出了以洛天依为主题的信用卡。洛天依是
使用现实生活中的名人、动画和游戏角色作为信用卡联名IP并不少见，使用不到十年前诞生的虚拟偶像作为信用卡联名方仍然可以视为打破了传统。3月8日，交通银行信用卡破圈，推出了以洛天依为主题的信用卡。洛天依是中国第一位虚拟歌手。洛天依的IP形象于2012年首次公布。目前，洛天依在微博上拥有500万粉丝，B站洛天依官方帐号拥有200万关注者，并且与多个零售品牌进行了合作。
“交通银行信用卡希望能够与年轻用户一起玩耍，使他们能够通过消费形式感知与虚拟偶像的情感联系。”交通银行表示。
近年来，“花呗”和“白条”挤压了银行信用卡市场，尤其是在年轻人中间。银行也正在努力进入互联网时代的年轻人市场，例如平安银行信用卡和迪丽热巴合作，上海浦东发展银行与互联网名人主播薇娅的信用卡合作，中国建设银行、招商银行与B站合作发行卡等。这次登上交通银行信用卡面的洛天依，具有更年轻的粉丝年龄结构。
一个虚拟偶像陪伴00后长大
近年来，为实施品牌复兴战略，交通银行信用卡一直在积极探索跨行业合作，并推出了以PlayStation®主题信用卡和高达主题信用卡等一系列产品。
根据B站的数据，洛天依的核心用户集中在95岁，00岁和05岁之后，即24岁以下的年轻用户群体。其中，00岁以下的人群最高，达到32.21%，主要人群集中在一线和二线城市。
虚拟偶像的概念对于大多数“圈外”的人来说仍然是陌生的。在二次元文化中，漫画、动画和游戏中的角色来自完整的作品，而粉丝与角色之间的情感联系与作品的故事情节和图片呈现高度相关。洛天依是一个独立的歌手形象，以唱歌和跳舞表演的录像为主要曝光方式，舞台表演则依靠AR技术和全息技术。
作为第一个VOCALOID中文语音库和虚拟图像，洛天依与真人歌手的不同之处在于，她更像是一个基于平台的产品，集合了粉丝创作。它的主要用户是使用VOCALOID创作歌曲的音乐制作人。通过使用调音软件和音乐创作功能，粉丝可以让虚拟偶像唱歌并表演自己的作品。据不完全统计，国内原创音乐家为她创作了成千上万首歌曲。
尽管具有新颖的模型，洛天依迄今仍是国内娱乐行业的佼佼者，其商业价值不容小觑。2016年，她登上了湖南卫视跨年春节联欢晚会，并完成了自己的第一场电视节目。之后，她在湖南卫视跨年、江苏卫视跨年、浙江卫视、央视综艺节目、B站跨年等演出。在新春春节联欢晚会上，洛天依还与中央电视台登台，与现场明星月亮姐姐和王源一起表演。
00点以后，大多数人仍处于学生阶段。交通银行此次还推出了校园版的洛天依联名信用卡。校园版的卡额度为零，需存款后消费，免年费、减免境内溢存款取现及溢存款转账手续费。
在发行这张信用卡的过程中，交通银行还遵循了年轻用户的互联网文化，并于1月25日揭露了五张面孔。通过在线投票，邀请粉丝为自己喜欢的面孔投票。根据粉丝的审美偏好，交通银行信用卡最终推出了两张卡面：“平行宇宙”和“夜航星”。
消费金融专家苏筱芮表示，银行信用卡和二次元文化的融合反映了数字经济时代饭圈营销和粉丝运营的新媒体思想。二次元文化具有相对成熟的粉丝群和忠诚度，一方面可以帮助银行信用卡收购，另一方面可以打破以前的联名信用卡“发卡火热、销卡落寞”的周期，并增加了获得客户后的用户黏性。
还需要培养年轻人的信用意识
近年来，“花呗”和“白条”挤压了银行信用卡市场，尤其是在年轻人中间。银行也正在努力进入互联网时代的年轻人市场，例如前平安银行信用卡和迪丽热巴合作，上海浦东发展银行与互联网名人主播薇娅的合作，中国建设银行招商银行与B站合作发行卡等。
中南财经政法大学数字经济研究院高级研究员金天表示，对于年轻人来说，银行信用卡不仅要注意卡面和卡位的新颖性，而且要注意注意应用和使用过程中的过程经验。与Internet信用支付产品相比，它具有自然的劣势并限制了产品的推广。
目前，花呗、白条等互联网信用支付产品已经基本实现了秒数开通和网上开通的功能。但是，银行信用卡仍然需要复杂的过程，例如申请和离线激活，用户体验更加复杂。到2020年，这种不利状况将更加严重，上半年的严重表现更加突出。以交通银行为例，交通银行2020年上半年业绩报告显示，报告期末，其信用卡在册卡量7,147万张，这一数据较2019年年末下降了0.46%。新增发卡量方面，多数银行上半年新增发卡数量仅2019年全年的30%左右水平。
自2000年初以来，银行信用卡已多次进入和退出大学校园市场。在经历了最初的大规模运营之后，他们在2009年左右被监督暂停，并基本上退出了校园市场。直到2017年左右才开始重新安排，但是大多数银行已经从历史中吸取了教训，并对18岁以上的学生团体申请证件持谨慎态度，发行了低额甚至零额度的证件。
金天认为，最近一些代表建议，应禁止或使用大学生信用卡产品，以防止大学生过度消费和过度借款。实际上，此类产品并不适合所有尺寸。银行推出了专门针对大学生的小额或无额信用卡(您可以享受积分优惠等)，这可以培养潜在的高质量消费者的品牌知名度和使用卡的习惯。
在银行退出校园市场期间，互联网公司的校园贷迅速增长。尽管他们也因监督而中止，但在陷入困境的水域合法的灰色地区捕鱼中仍然有例行贷款和防空平台，不时发生暴力收缴和财务欺诈案件。。去年10月，中国消费者协会发布了一份文件，提醒人们“注销校园贷”这一新骗局。
在2021年的全国两次会议上，有关加强大学生财务管理和信用意识教育的相关建议受到了广泛关注。苏筱芮认为，银行等消费者金融机构必须做好普及消费者金融知识，促进理性消费的工作。首先，他们必须增强用户的信任感，并在截止日期之后提醒他们可能产生的后果;其次，他们必须告知用户使用资金的方式。它必须用于消费，并且不得用于不正确的领域，例如股票和房地产。
