互联网企业争吃支付“蛋糕”意欲何为?
2021-01-22 20:45:22 来源：中国高新技术产业导报 评论：0 点击：
作为生态建设的最后一环，越来越多的互联网企业争吃支付蛋糕，希望把金融数据和信息掌握在自己手里。近日，记者从工信部ICP IP地址 域名信息备案管理系统查询到，哔哩哔哩(B站)关联公司上海幻电信息科技有限公司
作为生态建设的最后一环，越来越多的互联网企业争吃支付“蛋糕”，希望把金融数据和信息掌握在自己手里。
近日，记者从工信部ICP/IP地址/域名信息备案管理系统查询到，哔哩哔哩(B站)关联公司上海幻电信息科技有限公司已于1月4日完成对“bliblipay.com”“bliblipay.cn”等域名备案。从域名来看，B站或将接触金融支付业务。
不止是B站，拼多多也于2020年12月悄然上线“多多钱包”。此外，滴滴也于2020年12月，推出了一款先享后付的产品“滴滴月付”。
自蚂蚁金服上市受挫后，监管层对互联网企业布局金融业务监管越来越严。在此背景下，仍然有不少互联网企业积极布局，意欲何为?在发力金融业务方面，互联网企业背后的逻辑是什么?
互联网企业加快布局
B站关联公司上海幻电信息科技有限公司布局金融支付业务这一行为不仅在工信部的数据系统里查询到了，天眼查App也显示，该公司已完成对“bilibilipay.com”、“bilibilipay.cn”等5个域名的备案。
从域名来看，不排除B站会根据上述域名，独立搭建自己的支付网站，推出自己的支付品牌，类比于支付宝，财付通、京东支付。
实际上，从2020年11月开始，B站就展现出布局金融支付业务的苗头，在其官网及多家招聘网站上开始招聘支付业务相关的岗位。其中，在对支付产品经理的工作职责描述中，明确提出“PM需负责钱包设计及支付相关产品整体规划”;对于高级支付开发工程师的工作职责描述中，也明确指出“负责哔哩哔哩支付平台的核心技术研发工作(收单、支付、清结算、账务等)”。
与B站还处于开始布局阶段不同，拼多多已正式上线支付业务。记者从拼多多公司获悉，目前多多钱包的支付和钱包业务还处于起步阶段，仅支持充值、提现等初始功能。据拼多多公司相关负责人介绍，多多钱包是拼多多官方推出的支付服务，在拼多多App上交易时可使用多多钱包，平台的活动红包也可提现至银行卡。不过，对于多多钱包，他们并没有大肆宣传，也没有在购物环节强制用户使用。“只有用户开通并绑定银行卡后，在购物时才会有多多钱包支付选项，并有随机立减或返现、最高100元这样的拉新策略”。
而滴滴公司推出的滴滴月付则是一款类似信用的支付产品，跟美团月付、花呗有点类似，都是可以先享后付。不过，这一产品并非所有用户都能使用，而是只有一部分被系统选中的用户在使用滴滴出行时，才可以在滴滴出行App“我的钱包”页面看到“滴滴月付”的入口。据悉，用户使用滴滴月付后，最长可享受38天的免息期。比较特殊的是，与其他信用卡相比，滴滴月付没有额度，只会记录用户的已消费金额，不会显示实际授信额度。系统会根据用户资质，评估额度上限，额度用尽时会有提示。
流量变现要掌握在自己手里
纵观上述三家公司，无一不是最近几年才涌现出来的互联网头部企业，并且流量优势明显。但在流量变现方面，这些企业始终要看腾讯、阿里巴巴等巨头的“脸色”，无法形成自己的生态闭环。
对于B站布局互联网金融事宜，金融科技专家苏筱芮分析称，B站主要有两种考虑，一是提升产品的合规性;二是能对集团业务板块形成协同效应。“目前B站支付域名的备案只是前奏，布局还处于早期阶段，后续的重点是获得支付牌照。从备案信息来看，B站支付早期或将应用在其游戏业务版块。”苏筱芮表示：“支付作为金融业务交易流转的底层支撑，在生态圈中具有重要作用。以支付为节点既可以连接C端用户，又可以连接B端商户，还可以通过账户体系搭建开放平台聚合各类资源，支付业务能够与各种零售场景结合，充分发挥互联网巨头的流量优势。”
showFin智库创始人寇向涛也认为，“流量—电商—金融”这条路是许多互联网企业实现商业化的必经之路，而且这条路已经被阿里巴巴、京东等企业“踏出”了一条较为清晰的道路。因此，无所是否为电商企业，只要流量转化到用户，用户进行付费，均需要支付来支撑。从流量为王到用户为王一直是互联网发展的金科玉律。
在苏筱芮看来，互联网企业的变现路径离不开金融，但只有获取支付牌照，才能后续打通“流量+资金+电商”各环节，进而为电商金融模式打下坚实的基础，而支付牌照正是巨头合规开展资金业务、打通账户体系、增强用户粘性的必经之路。“之所以互联网企业开辟支付渠道，而非全部依赖微信支付、支付宝，也是出于建立自身独立性以及核心竞争力，而无需被外部力量绑架的考虑”。
如何突围第三方支付
对于上述互联网企业而言，虽然在各自领域已经有了一定影响力，但做支付，进入金融领域仍然是个新手，且前有阿里巴巴，后有腾讯两座大山，如何突围，完成生态闭环建设成为这些企业布局金融必须解决的问题。
拼多多的路径看拟很低调，实则正借助大节气、大活动的方式“曲线超车”。自2020年通过收购第三方支付公司获得支付牌照后，拼多多一直很低调，并未大力发展金融业务。拼多多创始人黄峥的解释是，目前拼多多的主要精力在战略和用户上面，并未想着太早发力金融，实现变现，而入场支付领域，主要是为了打通消费场景，形成闭环支付。
不过，对于马上要来临的春节，拼多多已与央视春晚达成合作，将在晚会当日给用户发红包。这一做法有望实现多多钱包的新一轮用户增长。
而B站目前的主要业务为直播增值服务、游戏、电商、广告等。毫无疑问，这些业务将是未来支付领域布局的重点。据悉，目前B站的钱包服务主要为用户进行充值、打赏等操作，钱包内资产主要以“B币”“贝壳”等形式存在。
苏筱芮建议，B站进入支付领域可以跟数字人民币结合，在B站的重点领域进行布局，形成自己的生态圈。
“滴滴月付可以继续使用其发红包优惠的方式吸引用户使用，同时在金融业务推进方面，把支付平台应用于企业生态的产品线上，进一步完善生态闭环支付体系。”一位业内人士建言，滴滴月付可以精准发力出行领域，做专、做细这一场景，成为这一领域的王者，也是一条好路。
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