优惠力度拉满 平安信用卡抢占“双11”金融高地
2021-11-02 17:01:12 来源：十字财经 评论：0 点击：
又至双11。10月20日，天猫打响2021双11发令枪。紧随其后，平安银行信用卡作为首批合作企业率先官宣了2021双11的活动安排，打出一系列营销组合拳：首先，消费环节，联动多家电商平台推出满减及随机立减活动，京东
又至“双11”。
10月20日，天猫打响2021“双11”发令枪。紧随其后，平安银行信用卡作为首批合作企业率先官宣了2021“双11”的活动安排，打出一系列营销组合拳：首先，消费环节，联动多家电商平台推出满减及随机立减活动，京东、抖音和淘宝天猫两大淘系均在福利射程范围呢；其次，还款环节，推出了低至4折起的账单分期手续费和还款券福利。
这对消费者而言是好事，对电商而言当然也是——有银行相助共同补贴用户，拉动消费意愿，何乐不为？而对平安信用卡而言，这一场消费盛宴的背后，则有着更为深远的经营用意。
1
活动亮点纷呈
为帮助消费者备战“双11”，平安信用卡表现出了极大的优惠诚意：从消费端到还款端，整个资金使用闭环上，每一环节都内嵌了不同的福利；其次，优惠兑现方式来看，满减策略相较于刮奖、抽红包、返积分等优惠方式，无需经历多重页面跳转，兑现链路更短，优惠获取方式更直接。这些对消费者而言，算得上是一个绝对的利好。
11月1日至11月22日，用户在天猫淘宝购物时使用支付宝支付并选择平安信用卡，进行快捷支付且单笔订单金额（不含亲情卡、代付等代为付款的支付方式）满100元立减10元，单笔最高立减10元，活动期间每户限享1次优惠。每日立减名额有限，先到先得。
11月1日至11月15日，平安银行京喜联名信用卡持卡人在京东APP或京喜APP购物，选择"京东支付-平安京喜卡"支付单笔支付金额满3000元立减1111元、满300元立减111元、满30元立减11元，和京东场内优惠券可叠加使用。
这一优惠力度算得上是几大平台中最下血本的。为在“双11”刷存在，也算是拼了。因此我特地去搜了一下，发现这确实是平安信用卡众多产品中知名度被低估的一款宝藏。
这款平安信用卡联合京东旗下社交电商平台京喜推出的信用卡，也是首张京喜拼购联名信用卡，因此权益十分给力：终身免年费；每月享2次京喜或京东购物立减10元；新户达标享1分购好礼3选1以及每月口袋银行app扫码支付1笔满18元兑星巴克、喜茶、腾讯视频月卡3选1。
趁着这个机会入手一张，不仅能及时薅到“双11”福利，长期来看，也是一张值得持有的信用卡。
此外，今年起势迅猛的抖音电商也入场了“双11”战局。10月27日，抖音宣布，抖音电商“双11”正式开启，将在线上特设“抖音双11好物节”专区，通过短视频和直播推介国货、地方农特产等优价好物。据介绍，该活动为期16天，至11月11日结束。
平安信用卡在抖音场景中的优惠则从11月1日持续至年底，首次绑定平安信用卡进行抖音支付，首笔立减8元。此外，使用平安信用卡进行抖音支付，笔笔随机立减，最高可减88元。
优惠不仅仅停留在消费环节，还款端从账单分期折扣到还款抵用券，福利同样不容错过。
虽然一年之中的购物节点很多，但毋庸置疑的是，“双11”仍是此间最具重量级的一个。无论是主打性价比的网红单品还是包括奢侈品、数码3C在内的高客单价产品，“双11”的优惠力度往往仍是一年之中最具杀伤力的。“双11”期间，“省到就是赚到”的逻辑并不过时，尤其是对年轻消费者而言，尚有大量刚需亟待满足，“双11”仍是一年之中资金密集使用的重要节点。也正因如此，每年“双11”，分期产品都为消费者们提供了重要的资金缓冲。
考虑到用户的这一需求，“账单手续费”也被平安信用卡纳入了“双11”的打折范畴。从“双11”当日至年底，账单分期手续费低至4折起。此外，今夏启动的“全城天天88”的新户专区8元还款券活动也将持续到今年年底。8月5日开始到年底之前完成核卡并激活的用户无需报名，即可在新户专区领取1张8元还款券；平安信用卡持卡人每月都可参与“还款券月月抽”活动（活动详情可点击文末最下方阅读原文）。
2
平安信用卡的用意
信用卡行业在场景端的争夺，残酷程度不亚于电商江湖。战事行至中场，二八法则进一步凸显，90分，才是及格线。
每一次创新、每一场营销都必须精准贴合战略意图，由此，本轮“双11”平安信用卡的用意也已经清晰呈现在了活动的每一个细节里：如果说信用卡优惠是为了促绑卡、促交易、增加用卡的活跃度，还款优惠则进一步加强了借记卡和信用卡之间的深度联动，巩固了用户在平安银行卡生态中的忠诚度。
一个有意思的事情是，就在不久以前，平安银行曾在半年报中曾披露信用卡将把“实动率”作确认为未来的“北极星”指标。“实动率”直接反映着客户交易的活跃度，将“以客户为中心”的漂浮愿景落地到了实际经营的每一个环节。也正因如此，平安信用卡对场景的追求更加极致。
过去几年，随着线上线下生态的深度融合，移动支付成为了用户支付习惯的绝对主流，在支付宝、微信支付等账户钱包的绑卡率直接影响着信用卡交易的活跃度。此前，银行们也纷纷采取绑卡立减等方式争取提升绑卡率或刷卡优先级，从而增加动卡率。
而今年“双11”来看，京东支付、抖音支付等拥有强场景的电商系支付账户也成为了银行卡的重要布局点。但今时不同往日，虽然每一个钱包账户仍可绑定多张银行卡，但用户的绑卡习惯已经形成，新账户的绑卡意愿已经很弱，即使愿意在一个新的支付工具上绑卡，也是越少越好。对银行而言用户非此即彼的选择意味着竞争将变得更加胶着。但从另一方面来看，只要能在绑卡这一环节力克群雄，就几乎可以做到一劳永逸，头部电商的强大流量拥趸将对信用卡的交易活跃度带来直接的提升。
这就不难理解平安信用卡为何在“双11”率先发起对电商场景的全面狙击。
今年“双11”，随着淘宝、京东、抖音等电商场景的开放，平安信用卡也从幕后走向了台前。在这场消费盛宴中，跳出支付工具的角色，变成了场景运营的参与者之一看似简单，却是一系列完整的组合拳。除了借贷联动的产品闭环，从消费立减到还款福利的“优惠盛宴”，还有扎实的系统能力。
习惯了移动支付的顺畅体验，消费者对支付的延迟已近乎零容忍，叠加系统稳定性、支付成功率、交易并发数容量等指标，每年“双11”惊人的吞吐量、并发峰值数据对银行系统支撑能力都是一次重大考验。今年更甚，10月20日就已经开始启动的双11战线中，涉及10月20日、11月1日和11月11日等多个峰值时点，不确定性大大增加。高“惠商”的背后，是平安信用卡对自身系统和技术能力自信心的表现。内外兼修，方得始终。
上一篇：布局三大电商迎战双十一 平安信用卡护航“尾款人”
下一篇：交通银行信用卡双重福利玩转双十一，背后是对客户服务体验的追求
